Elena Udrea a scos la licitaţie achiziţionarea de servicii pentru difuzarea de spoturi publicitare pe canale TV internaţionale în anul 2011, privind promovarea României ca destinaţie turistică şi creşterea gradului de conştientizare asupra noului brand turistic naţional.
Promovarea României în străinătate va costa 4 miliaone euro, banii provenind din fonduri nerambursabile.
Publicul ţintă al acestei campanii este reprezentat de persoane care călătoresc în grupuri mici sau cupluri (fără copii) cu vârsta cuprinsă între 25-34 şi 50-64 cu educaţie superioară, cu venit mediu -mare, care trăiesc în mediul urban şi călătoresc frecvent în afara graniţelor ţării pentru a căuta noi experienţe, pentru a învăţa lucruri noi, care sunt dispuşi să întreprindă eforturi suplimentare pentru a ajunge în locurile neexplorate: natură şi cultură autentică & stil de viaţă autentic.